如果微信收费10块钱一个月,你还继续用吗

2021-03-30 09:45:06互联网

前几天我看到一个问题:如果微信每月收费10元,你用它吗?



*,我们已经习惯了互联网带来的“免费服务”,即使我们花钱买了翻盖棒让我享受你的服务,我们也会觉得,没有20年的脑血栓,“微信收费”的问题是问不上来的。



其实,20年前,微信是收费的


01爱情



1998年2月,日本推出了一款交友产品loveset。



Loveset类似于寻呼机。它有三个按钮:聊天,唱歌和交朋友,代表你的三个期望。



20年前的“微信”--loveset



如果你选择唱K,机器会在附近搜索你想唱K的异性。当你在5米内时,你会发出哔哔声。如果觉得对方还不错,可以大胆邀请“我们能一起去唱K吗?”如果你觉得对方不是你自己的菜,你可以直接忽略它。



Loveset帮助用户发现附近潜在的约会对象,这实际上是一项社交服务。它比Mo Mo和微信搜索附近的朋友早了13年,只能与异性配对,这是*代“关于X神器”。这款产品售价21美元,在日本销量130万册,真是大受欢迎。



爱情只是昙花一现,早已成为历史。相反,微信已经发展成为一种国民产品,每天的生活量超过10亿,价值近万亿。



您可能有一系列的问题要看:



企业提供服务,消费者为服务付费。为什么不给我钱?马英九真的带来好人了吗?


为什么支付模式的loveset很快就被淘汰了,而免费微信却很成功?


我在微信上一分钱也没花。为什么微信支持这么高的市场价值?


……



02零边际成本



首先,我们来回答*个问题:为什么微信可以玩免费模式?



这个问题似乎很简单,可以用我们的日常经验来回答,没有任何经济依据。要享受loveset的约会服务,用户必须依赖特定的设备。物理设备成本效益高,从工厂生产并运输到线下商店。而用户使用微信,就去应用市场下载。微信不必为每增加一个新用户支付任何额外费用。



在互联网诞生之前,商业是建立在装满实物的仓库和工厂里的。商家向用户提供服务的边际成本不是0。用户要看书,商家就得打印纸质书;用户要听歌,就得烧录光盘。



在音乐数字化之前,人们需要购买真正的唱片(黑胶、CD、磁带等)



互联网的出现使这些商品和服务“数字化”,真实商品的库存转化为虚拟商品的流动,商品和服务可以以很低的成本传播。只要企业支付固定的研发成本,每个边际单元的生产成本几乎为0。



零边际成本是微信免费的必要条件。但是零边际成本意味着免费吗?



当然不是。举两个例子。设计师熟悉Photoshop和商业字体,这些都是付费的。特别是Photoshop,原版年费是888元。商业字体你必须购买版权才能使用,否则公司会告诉你。



也许你会问:软件还是字体,既然已经开发出来了,更多的人不会给企业带来额外的成本,为什么不免费呢?



因为互联网产业带来了零边际成本,但是固定的研发成本仍然存在。Adobe每年需要投入数十亿美元的研发成本。如果用户免费使用PS、AI和PR,谁来支付这数十亿?


03受众的商品理论



当在线服务是免费的,你就不是顾客,你就是产品;当在线服务是免费的,你就不再是顾客,而是产品本身。



达拉斯·斯梅茨(Dallas smetz)在1951年提出“商业大众传媒的主要产品是受众的关注”。



媒体通过免费内容吸引用户,免费内容不是媒体的产品,而是用户的免费午餐。吸引的用户是真正的媒体产品。



电视台作为一种大众传媒,其收入的主要来源是广告。电视台通过制作免费的电视节目把用户吸引到电视机前。根据受众和质量水平向广告商收费。



传统的生产者-商品-消费者模式改为:



平台-免费服务-用户:平台提供免费内容吸引用户;


平台-广告位-广告客户:平台将用户的注意力卖给广告客户;



媒体不需要直接向用户收费,而是将用户的注意力作为商品包装给广告商,向广告商收费。因为广告作为大众媒介,贡献了主要收入

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