宝贝详情页设计的不耐看,无法让用户产生购买欲?

2021-01-17 19:03:54互联网

网店店铺详情页设计就相当于是在生活中门店里所展示的各个产品说明书,门店里的导购员可以做到一对一服务,消费者去门店逛可以看到实物,可以去触摸,去试穿,去试用体验,但是线上购物则做不到这些点,所以也就注定了详情页设计需要肩负起重任,要把每一个产品的卖点展示清楚,详细情况介绍清楚,还要让消费者感到可信。

如果你是大品牌的话,你的详情页设计还需要体现出品牌感、品质感,不能看起来太掉价;如果你的产品目前正在搞促销,你的详情页设计则得把促销感体现出来;如果你的产品有优于其他产品或品牌的卖点,你还得把差异化和产品卖点展示出来;如果你不希望顾客一点击进来详情页就扭头离开,你还得把详情页设计的耐看或有趣,信息直观,浏览体验好一点儿。

大部分在详情页设计所欠缺的方面主要包含以下几个方面:

1. 没有创意和想法,只会到处去找模版套或者模仿;

2. 不知道去哪找参考或找的参考本身就不好;

3. 找到了合适的参考,但是却模仿不出来,也不知道去哪找素材;

4. 非科班出身的设计师对色彩和排版都比较欠缺;

5. 好不容易把详情页头图设计好了,但是却不知道如何衔接下面的产品展示部分了;

6. 不擅长写文案也不擅长挖掘产品卖点;

7. 自己设计的详情页总感觉缺少一些质感,不耐看;

8. 阴影不会处理,合成不擅长,修图不会;

9. 不知道如何绘制或处理一些介绍产品结构原理的内部解剖图;

10. 这类目会做了,但是换一个类目做却不会了;

11. 不知道如何设计出耐看的,有质感的,或者有趣的详情页;

12. 不知道如何把握品牌调性,把控促销感和品牌感之间的平衡;

以上我总结出来的 12 个设计详情页常见的问题,大家自己可以对照着看看。

因为只有知道自己存在哪些问题了,你才能有针对性地去训练和学习,你才会设计出老板或运营满意的详情页,提高客户转化率和留存率的详情页,进而实现加薪或升职的可能性。

好的详情页一般具备哪些特质

明白自身在做详情页设计的时候存在的问题,然后再对照着看看那些吸引人的详情页设计所具备的一些特质,提升自己的审美,再通过训练来培养自己的动手能力,那么自己才会得到快速的提升。

不过,那些网红店铺和品牌店的详情页设计我就不说了,毕竟能成为自带流量的网红的是少数,能成为品牌也是少数。

所以网红店铺的详情页设计的再随意,图片就是手机自拍的,文字就是 word 文档敲出来的也不影响销量;品牌店铺的详情页就算设计的再简单也不影响它卖高价,只要品牌 logo 那么一放,代言人往那一放,广告使劲砸,图片修图修的好点就够了。

所以呢,这两种例外其实是不太适用于我们这些常规的店铺来玩的,所以我这篇文章就不分析它们了,我们只说那些常规的店铺或品牌的详情页好了,这对我们来说更有参考价值。

那么那些好的详情页一般具备哪些特质呢?我们一起来看看:

1. 详情页的头图设计一定要抓人眼球

如何抓人眼球呢?要么是能准确的体现出产品的卖点,要么设计得有趣一点,要么就设计得有品牌调性一点,根据不同的目的和定位来决定。

2. 整体详情页的设计调性要符合产品本身的特点

不知道大家发现没有,其实你的产品的品牌、价格、功能等特质,就决定了你的文案应该怎么去写,而你的产品和品牌特质以及文案,又决定了你的详情页头图的设计调性,而你的详情页头图的设计调性又决定了你下面内容部分的设计调性。

它们是一环扣一环的,而且从上至下是协调统一的整体。

3. 产品的卖点和优势要清晰地展示出来

其实一个好的详情页头图设计就已经把产品主要的卖点和优势展示出来了,但是涉及到更细致的一些结构和细节部分,还是需要在下面继续做展示和解析。

4. 擅用图标解说

很多好的详情页设计里不可或缺的一个部分就是用图标的形式来代替大段的文字描述,这样图文结合的形式不仅更美观,而且可以让页面信息看起来更直观。

而详情页里的图标设计样式跟店铺首页部分的优惠券一样的,是可以根据页面的风格而设计成不同风格的,比如目前主流的一些图标风格。

5. 同一个系列的产品详情页,风格要保持统一性

前面我们都是分析的单个详情页的情况,实际上还应该从整体来看。

比如无论是出于节省时间和人力成本的角度,还是从品牌视觉统一性的角度,同一个系列的产品详情页设计应该要做到以下几点:

风格一致

可模板化

色彩统一

板式构图统一

当然,同一个系列的产品详情页设计看起来统一的同时,在氛围点缀物和一些局部细节上允许有略微的差异,也是很有必要的,这样才不会显得视觉疲劳。

6. 擅于引导用户一直往下看的

重要的是,好的详情页绝不只是好看这么简单,是擅于引导用户一直往下看,因为详情页一般都很长,这么长的页面你还愿意一直往下滑,这是需要很多技巧的,而且看完了就想买的那种。

而要做到这一点,考验的则是设计师以下几个方面的综合能力体现:

前期对客户的喜好和产品特性有足够地了解;

从摄影环节开始前,设计师就会去沟通好自己的创意要求、产品角度、拍摄场景,以及全程跟进:详情页头图部分的设计就要把用户的吸引力抓住(至于怎么抓住我前面说了);

文字排版的舒适度和节奏感,符合手机用户的阅读习惯;

整体配色的舒适度和节奏感;

配图的节奏感把控,要有大有小,注意留白;

产品修图很重要;

整体的细节把控(包括执行手法和完整度、光影、质感肌理、文字大小和间距、留白、修图等)

总结:以上这些这些知识点不是一句两句,不是一篇文章就能讲完的,涉及到了思维创意、沟通能力、团队协作、营销定位、设计基本功、执行力、性格是否细心耐心等各个方面,要改善不是一朝一夕的事情。

大家如果想提升的话,还是多对比看看自己目前和那些好的详情页设计之间的差距吧,主要从思维创意/手上功夫/审美和沟通/性格和耐心等等方面,一步步去改善。然后缺啥补啥,后期不断的去多看,多学习,多模仿,多思考就好了。

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