抖音运营技巧及实操功略

2020-08-05 18:14:38运营

截至 2019 年 7 月,其中抖音日活跃超过 3.2 亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多元化;用户活跃度高,使用频次高。

2018 年1月,日活跃用户数量为3000 万;

2018 年2月,日活跃用户数量7000 万;

2018 年6月,日活跃用户数量1.5 亿;

2018 年11月,日活跃用户数量则是 2 亿。

截至2019年7月,抖音日活跃超过3.2 亿。

目前,字节跳动旗下的主要产品包括头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、gogokid、皮皮虾、Faceu 激萌及轻颜相机等。在海外,字节跳动还拥有 TikTok、TopBuzz、News Republic、BuzzVideo、Vigo Video 等。

可以说,微信、微博、抖音已成很多企业的营销标配,但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你,这篇干货,会让你不虚此行的!

一、抖音运营涉及哪些内容

抖音常识科普、权限介绍、推荐算法、引流、文案、认证、安全等。

二、抖音运营需要了解的一些常见知识

抖音运营

1、抖音也需要养号

在正式开始发布内容前,建议先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播 ,在线时长,它是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条 ,但是刷的内容要和你定位相关。

2、选择抖音短视频运营类型

在常见的影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型等众多类型中,选择适合你的。

短视频的格式横屏的是16:9,竖屏的是9:16。

粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做21个作品。

3、了解抖音运营常见权限

开通1分钟长视频权限需要有1000粉丝才能开通;

开通电商橱窗功能,需同时满足这三个条件,也就是3000粉丝及以上,10个以上视频作品,实名认证;

直播权限是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。

4、前期做视频要注意什么

前五个视频发布后,如果没起来基本来说,后面发出的视频也难以得到很大的推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,这是因为大部分视频的4项指标都低的可怜。同时建议不要刷粉、刷赞及一些量,千万别刷!

三、抖音运营了解必须要了解其推荐算法

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

1、冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。

比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

2、数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、短视频推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都很高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

四、抖音运营技巧有哪些

1、调整发布时间

有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。

发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及放假,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,这也只是作为参考。

真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的恰当状态?

举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;

而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。

2、提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

2-1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到后面”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

2-2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

2-3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

2-4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

3、要多参与挑战

上热门的方式有很多,但简单效果又好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为较为可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

4、持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。

所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

五、怎么去制作好的抖音短视频

1、确定选题和剧本

定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?同时也需要有拍摄的流程和整体方案。

2、拍摄思路与形式

画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、效果功能,画面要够美。

3、如何让观看者停留时间更长

实用类:快速说明主题,封面配文案

娱乐类:搭配有吸引力的音乐

结合真人出镜效果更佳

4、拍摄工具&规则

结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等

准备好服化道:服装、化妆、道具等

充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、计时、慢动作等

需原创、无水印:主要指本地上传的视频

六、怎么编辑与发布抖音短视频

1、编辑短视频

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐

效果利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面

2、抖音视频发布

发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态

标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等

封面:选择精彩的画面作为封面,吸引观看

评论&私信:多多参与回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

七、抖音不推荐你发布的视频有哪些因素

1、视频有水印;

2、不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育;

3、含有疑似广告的内容;

4、内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”;

5、视频画面模糊,不可分辨;

八、短视频发二遍真的会火吗

不一定,那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。

那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

九、发视频要不要加定位

一种是这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。

另一种就是如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

发布时添加位置信息有什么好处

发布时添加位置信息有助于曝光,且是抖音的一个分发入口,发布时添加位置信息详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,带该发布时添加位置信息的视频都成了你的潜在引流渠道。

它丰富视频信息,特别是对于美食视频粉丝来说,POI(发布时添加位置信息)可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。

简单说就是:在不减少原有流量的基础上,新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是有好处的。

十、怎么选择抖音封面

打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流;

一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

十、提高抖音号曝光的方法

1、抢热评

多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

2、上DOU+速推充值

这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

十二、做个人IP类短视频一定要设计slogan吗

这个slogan即为你的标签,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。

十三、花很长时间只为了做出一个爆款视频,有价值吗?

翻看有些点赞量上百万的视频账号里的其他视频,可能只有这一个火了,其他的没人看,这样的账号是没有商业价值的,真正值得花很长时间去研究的是如何持续生产爆款视频的模式和流程,而不是痴迷于打造出一个就觉得自己很牛逼了。

“水滴石穿”不在于一滴的魅力,而在于持续的威力。

十四、如何起一个好标题

首先,一定要明白,在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众。

比如,你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在刚开始一波推荐的1000个流量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?

所以,在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。

十五、怎样利用标题刺激粉丝,增加评论?

可使用疑问句,而不要一味的用陈述句。

十六、抖音短视频控制在多长时间内

一般是控制在7—20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。

十七、前期没粉丝,可以刷点粉不?

奉劝你,这种小心思别动。因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的,很多号刷了但没事,其实只是官方还暂时没找你麻烦罢了。但对于想做成大号的运营者来说,一旦多次刷粉,或者大规模刷粉,将来的视频是不会得到任何流量推荐的,这个号就等于废了。

十八、互粉互赞这类互推有用吗?

有用,但对于提高推荐量的帮助不大,因为在官方那这类的操作的加权很小,前期刚起步可以玩玩,到了后期想提高4项指标,还是需要靠原创的好内容。

十九、我是不是被限流了?为什么我的视频没有以前火了?

抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。

视频没有以前火,首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正,好的内容就能脱颖而出,没有其他别的因素。

且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,所以大家切忌一成不变,要不断打磨内容质量,多学习、多总结。

二十、我删掉不好的视频会不会影响分发?

不会影响。但是删了可惜,建议私密就好。

二十一、我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么?

视频不见了=内容违规被平台审核下架

视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可。

二十二、审核需要多久?

一般情况下,审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同,部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长,针对性调配机器和人力投入,尽力保证用户体验。

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